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广告传媒LED显示屏与大数据的结合

LED显示屏无论是在海报还是在写真等广告宣传方面,都具有其无法比拟的优势——音频及图文并茂、可视距离、受众程度、亮度等,所以户外LED显示屏成为了广告业发展的必然趋势。而未来各大城市用到LED显示屏的领域会越来越多,然而广告行业也脱离不了大数据时代,如何用数据说话、数字证明户外媒体的价值已经成为数字时代的核心挑战,如何把广告传媒大数据与LED显示屏结合,让广告传媒传播得更快、更精准、效果更佳等,已成为各大led显示屏厂家研究的方向。
户告传媒LED显示屏
  LED显示屏广告投放与大数据结合更精准化
  以前的户外媒体都是在人流量大的地方张贴海报、写真等,而用户会根据这些人流量来决定广告投放,但是从这些人流量中并不能真正确认所投放的广告受众是谁,目标用户在哪里,很难用科学化的检测数据来说明客户在户外广告投入的产出与收入是否成正比,亦或是无效。  
  而如果使用LED显示屏与大数据的结合,通过搭载摄像头、体感技术、3D技术以及AR技术等,可形成一份详细的数据报告,通过相关报告分析帮助广告主更合理的利用广告投放获得更多的收益。
  最新的技术可以分析出人们在什么时候,什么地点看到了广告牌上的广告,还可以识别出观众的年龄、性别等,让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里,有没有起到应有的效果。
  户外传媒LED显示屏新时代
  从行业发展方向来看,运用大数据已经成为各大行业常见的事情。如谷歌去年10月份尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技术,透过过往即时的资讯,如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素,来自动决定投放什么广告;与此同时,德高宣布 2016年将使用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持;近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务。
  除了投放-接收精准化外,户外LED媒体还需要考虑如何让受众接受内容,诱发购买力,而不是让受众单纯地看到信息。
  据CCS(消费者户外行为研究调查)以及CODC(中天监测)的数据显示,户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点,成为覆盖率最高的一种媒体形式。
  如今,互联网已经超越传统电视成为第二传播平台,所有内容都将成为数字内容,未来“数字+户外场景”的结合将会变成最佳的传播组合。
  换而言之,就是在消费升级时代,户外媒体开始成为消费者在真实世界里享受真实产品或品牌体验的非常重要的平台。而要使户外媒体成为消费者体验平台,需 要三个必备要素:媒体数字化、技术互动化、创意场景化,通过LED大屏和手机小屏联动、增加AR、VR技术,增强互动、强化消费体验。
  手机与LED显示屏的互动
  随着各互动体验技术的不断发展,以及各行业对品牌口碑营销、现象级事件爆发的强大支撑力等,再加上手机终端的用户越来越多,如何把手机终端与户外LED显示屏结合,使之成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口,也赋予了它在整体营销生态体系中更加丰富的角色。
  除了户外LED显示屏天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外,户外LED显示屏独特的场景优势,使之开始向线上导流和消费者体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC(近场通信)以及iBeacon等新技术嫁接,可以很好地起到线下向线上导流的作用。
  此外,户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结,通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达,利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。
  数据显示,通过户外媒体与手机移动端广告的结合,消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认,户外媒体对于要求高转化率 的互联网产品而言,有着得天独厚的优势,这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会,更由于其对于线上导流转化率的高效性。
  融合VR 推动“场景化”
  随着广告3.0时代的来临,过去户外LED聚焦在空间上,转向“空间+时间+人”的场景中,把消费者特征融入其中。这需要通过增强显示技术,广告主的产品和品牌,不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动,进而成为场景营销的聚集地。
  未来,消费者需要的不仅仅是产品,而是将前端设备与屏幕整合的真正信息化交互平台。LED显示屏生产企业需要逐步实现从制造商、研发商向服务型解决方案供应商的角色转换,将更多把用户需求结合到整体方案中。
品牌led显示屏厂家-洲灵科技